它运用的新媒体推动、明星效应等种种营销策略

 成功案例     |      2019-03-19 19:57

  该片讲述的是生活在大山里的留守老人李玉宝,为了给城里的孙子准备新年礼物,用尽了各种方法去搞清楚“啥是佩奇”,最后成功DIY了一个鼓风机款式的佩奇。短短5分多钟的视频,让人看得既心酸又感动!说白了,佩奇就是常回家看看,佩奇就是诉说我们中国人的亲情!佩奇就是告诉我们,快过年了,快回家团圆吧!

  感动之余,作为贺岁片《小猪佩奇过大年》的宣传片,《啥是佩奇》在营销策略上无疑发挥了很大的作用。它运用的新媒体推动、明星效应等种种营销策略,特别是教科书级别的走心营销,都是值得深思的。

  对于卷烟营销来说,随着经济进入新常态,网建基础不断夯实,烟草消费行为出现了新变化,卷烟品牌发展也面临着新的挑战。信息大量汇集、大数据广泛使用,营销人员仅凭经验办事、按部就班、不思变通已然不行。要做好卷烟营销工作,品牌培育是关键,而营销创新是动力,重视创新卷烟营销方式是必然。而产品培育方式、工商零协同方式、市场拓展思路和激励约束机制等方面的创新,可以推动品牌形象、市场服务、终端建设和队伍建设上水平。

  再者,营销创新特别是技术创新对营销高质量发展具有“乘数效应”。要进一步运用新技术、创造新方法、打造新模式,找准“互联网+”、大数据、云计算、移动互联等新技术与品牌培育的结合点,加快将新技术转化为品牌培育的新方法,积极利用新思维、新模式,以新技术为驱动力,加快完善工商零协同面向消费者的培育模式,积极营造良好状态,有效助推卷烟营销上水平。