明星利用微博推产品、做营销……早已不是新鲜

 成功案例     |      2019-03-05 17:58

  3月20日,有媒体发表题为《微博“明码标价”产业链浮出水面》的整版文章,谈及姚晨发微博明码标价一事。记者发现,明星利用微博推产品、做营销……早已不是新鲜事。他们有的开门见山;有的遮遮掩掩;有的过桥就抽离……总之,八仙过海,各显神通。

  一般明星微博营销都是隐形的。但也有例外,比如杜海涛、何韵诗等人,他们的微博营销手法简单明了。杜海涛微博里最新的一条广告帖是:“知道我现在还在发育,而且还变成了小痘子哥哥,谢谢你们送来的各种神器,祝我早日皮肤水当当。”然后@了生产厂家。明眼人一看就知道是广告。

  1月26日,冯小刚发布微博炮轰吊丝一词,“称自己是草根是自嘲;称自己是吊丝那是自贱。”该微博被转发近10万次,有5万多条评论。史玉柱随后转发这条微博,并大唱反调说“不觉得是自贱行为”,他同时透露自己的部下已注册“吊丝”商标。巨人网络3月5日正式公布《吊丝online》官网上线。某科技公司副总裁陈先生曾点破说,这是一次营销事件。“你以为冯小刚是无缘无故才发的微博吗?这里面是涉及利益的。”

  粉丝早已习惯了明星微博发发宠物照片、吃喝玩乐、人生格言等内容。但其实,这上面的一张图、一段文字看似不经意,其实已经把广告植入了。情人节,李小璐发微博晒出老公送自己的一大束玫瑰花,附上文字说明:“我和甜馨儿好幸福,有你的only true love就心满意足了哦。”但实际上,这是李小璐为某花店打的广告。据称,该微博为花店的官方微博带来多达7万多名的粉丝增长。

  微博中的张馨予几乎是个职业美容保养师,大公无私与网友分享各种美容心得。她还自开专栏“推荐神器”,卸妆膏、睫毛膏、面貌琳琅满目,威尼斯赌场一应俱全。当然,这些产品的商标无一例外被给予特写。服务粉丝是虚,营销做广告是真。

  业内人士爆料称,在微博世界里,名人的影响力固然巨大,是商家热衷追逐的对象,但“粉丝才是他们的巨大财富”。商家看中的首先是明星的活跃度、影响力,其次才考虑明星形象与自身产品的匹配度。他表示,千万级粉丝的明星发一条微博最高价格可以达到20万。不过,目前明星微博的营销还处在野蛮生长阶段,手法多样效果却参差不齐。对于粉丝而言,也要擦亮双眼。遇上动辄就卖广告的明星微博,粉丝需慎行,别因迷惑中了招。 @广州日报