2796mm超长轴距和越级车身尺寸

 成功案例     |      2019-03-01 03:46

  今年元宵节,雪佛兰的一支H5和系列传播让汤圆承载的爱不再有距离,在沃兰多的后备箱开了一家汤圆店。让这个元宵节,爱意满满,温情满满。

  对于大部分人来说,春节是团圆的。但春节之后的第一个,中国人来说最重要的节日——元宵节,对于许多人来说,却很难团圆。

  元宵节来临的时候,人们总是会想起家人,想起春节的尾巴里最后一抹年味。和一碗,热气滚滚的,圆润软糯的,雪白可爱的,汤圆。

  当然了,汤圆是在哪里都能买到的,哪怕自己一个人在屋里,也可以煮一碗来吃。但那种家人热热乎乎的亲近感,却买不来。

  今年元宵节,雪佛兰的一支H5和系列传播让汤圆承载的爱不再有距离,在沃兰多的后备箱开了一家汤圆店。让这个元宵节,爱意满满,温情满满。

  就像上面那张「沃兰多汤圆店」H5好看的封面图片一样,雪佛兰沃兰多的这次元宵节传播,主打的是“萌萌哒”风格。首先,让我们一起来看看这个H5的开场是怎样。

  一个H5的开场动画,如此走心,实在难得。一个个软萌软萌的汤圆,就这么进入了沃兰多后排超大的空间内。而在动画之后,「沃兰多汤圆店」H5的互动开启了。

  雪佛兰沃兰多的汤圆店开张后,用户需要自己做汤圆,步骤就像真的制作汤圆的流程一样。先要把汤圆的面和好,然后把馅料搅拌均匀,接着把汤圆皮包在馅料外面。

  在激萌的汤圆做好之后,沃兰多还准备了一个“团圆”的聚餐桌。邀请远在手机那端的朋友就座,就可以获得真实的互动奖励。

  因为“餐桌模式”的互动,这家「沃兰多汤圆店」制作出的不止是一个虚拟汤圆,还可以提供很真实的汤圆奖品呢。

  获得这个真实的汤圆的方式也很合家欢,你的餐桌坐满7人来吃汤圆,则可获得1次抽奖,来吃你在雪佛兰沃兰多汤圆店制作的虚拟汤圆的朋友,也有机会获得1次抽奖机会,获得汤圆。

  餐桌就座,这种用户互动的方式让无法坐在一起的一家人,远程享受合家欢。用户之间的互相吸引,更实现了传播声量的拉升。这一点,从数据上可以清晰地看出:短短几日PV超13万,单日PV最高峰值高达7.1万;UV近4.5万,单日最高峰值超2万;值得一提的是,相对于其他H5用户一般参与一次就“跑”了,而本次H5单个用户平均参与次数3次,可见用户觉得好玩有趣,才能吸引用户多次参与,这也是本次活动品效合一的表现。

  雪佛兰沃兰多在今年元宵节,凭借小小的汤圆,能进入众多消费者的视线。这是因为他们不单单做了一个H5,还是一次很棒的元宵节整体营销,找到了大众在这个时间节点的情感共鸣。

  在年轻人都因为工作等原因,错过元宵节这样和家人团聚的时刻,汤圆店,能引起同感。

  更何况,再通过家人之间的温情互动、优质的内容、可爱的画风,雪佛兰沃兰多这次可以充分拉住那些主流消费人群的年轻人。

  作为一款全能家轿,雪佛兰沃兰多的产品情感是鼓励更多年轻消费者享受家庭生活之美,而沃兰多则用全能空间帮助消费者寄托生活的情怀。

  2796mm超长轴距和越级车身尺寸,满足了整个家庭的出行需求。“5+2”的灵活车内布局,诠释“一车多能”的生活方式,灵活到后备箱可以放得下一家“汤圆店”。

  事实上,选择在“元宵节”这样的团圆节日传播,是因为沃兰多突破传统家轿的固有模式,引领了全能家轿典范,适合“全情景、全时间、全空间”的家庭出行需求。团圆的节日气氛,与产品精神暗合。