威尼斯赌场梁朝伟、谢霆锋、章子怡等堪称世纪

 成功案例     |      2019-02-22 14:16

  而在我看来,一个成功的营销,不是投放多么牛的渠道,不是请了多么牛的代言,也不是拍摄了多么牛的广告,而是——

  陈奕迅首发国语数字单曲《I Do》,成为近几年唯一的国语歌曲,威尼斯赌场他不仅亲自作词,还亲自参与了MV拍摄。

  首次用不同以往的情感诠释,以男性视角描绘爱情最本质的模样,从一开始的忐忑不安的情绪,到下定决心愿意承担一生中最大的甜蜜负担。上线几小时内QQ单渠道销售突破10w张,港台ITunes销售排行N0.1...

  《I Do》MV全球首发,陈奕迅先后在自己的微博上发布了15秒及完整版新歌MV,一时间引发了大量媒体及李亚鹏、刘昊然等诸多明星好友和粉丝的无数点赞转发。

  陈奕迅在历时4年135场收官之战,梁朝伟、谢霆锋、章子怡等堪称世纪瞩目的巡回演唱会上,首唱了一首新歌《I Do》,现场十六万粉丝冒雨为爱动情大合唱。

  这首歌被作为重要彩蛋,被微博、微信、b站等社交媒体和新浪、网易等主流媒体报道。

  就在演唱会结束后,一支刷遍朋友圈的广告腾空出世!成为史上一个0差评的朋友圈广告,被大家呼吁是“最想收到的朋友圈广告”。

  随即被刷屏无数……到这里才揭开迷雾,原来,这是由华语歌神陈奕迅与品牌合作的同名歌曲《I Do》。暖暖的旋律配上Eason深情的嗓音,有一种华语经典歌曲重现的视听感。

  就在陈奕迅新歌《I Do》发布以后,就有很多粉丝开始饭制新歌MV,流传最广泛的版本,就是被思想聚焦等无数大号转发的这支,破千万的点击量,着实令人惊叹…

  之后,数十版的各类宣传海报、近十版的饭制MV陈奕迅版、最感人版、I Do版、搞笑版、现场版、经典版…层出不穷,活活把新歌推广做成了电影宣传。

  品牌的洞察点,一定是能引发大众共鸣的情感,大众才会主动的进行扩散。粉丝却不一样,只要他们开始视品牌为偶像,就会无条件信任品牌,从而与品牌共同进退。

  誓言、戒指、钻石、婚礼、相爱相守……当这些关于爱的元素,与陈奕迅音乐MV交织起来,即便没有品牌的正面发声,此时却“无声胜有声”,因为很多人也能感受这些与爱相关的元素,都与I Do有种千丝万缕的联系。

  这些粉丝留言道出了营销案例的精髓,在这个略显喧嚣的时代,人们最爱的,一定是最真挚的情感,也只有触碰内心才能真正打动人心。

  相信在整个传播策略中,那句触心的:“一声‘I Do’,一生我愿意”早已深入人心。

  最后的最后,我给这个没有大LOGO的营销案例99分,最后那1分,留给我的粉丝,你们说了算!