不仅给人以展现个性自我的平台

 成功案例     |      2018-11-18 16:02

  作为纯品牌的推广活动,以Jeep创品牌70周年为契机,宣扬其历史传承,并结合有效互动参与方式与品牌活动宣传,全方位塑造“70年SUV缔造者与引领者”的品牌形象,并带动Jeep旗下各车型出发,提升Jeep品牌与产品整体的认知度与美誉度,并加固用户忠诚度。

  共分为“分享我与Jeep的故事”,“Jeep极致之旅2011非凡故事路”两个阶段主题,通过在热点门户、汽车垂直等网络硬广的大曝光投放,媒体专题的深度合作报道,以及微博、被动媒体社区等SNS平台的互动增强,并有70周年庆典、车展亮相、Jeep全系试驾的活动,做到线上线下的有效结合,全面提升品牌形象;同时借力70周年,推出Jeep旗下各车型的限量版,多角度剖析产品特性,为一年的网络营销作铺垫。

  整个活动期间,媒体全面配合,网友全程参与,编辑跟踪报道并持续露出资源。活动参与人数达1.6万人以上,注册人数越9千人,上传Jeep故事人数将近2千,官方微博粉丝数增至5.6万;Jeep极致之旅的征程穿越了喜玛拉雅之巅、洛克路、史迪威公路三条极致路线,彰显了旗下SUV的全路况性能,以及Jeep人的越野精神。同时,今年以来克莱斯勒的其它网络投放活动,包括常规促销,以及新车上市等,效果都有明显提升,新指南者上市时期在百度的关注指数明显超过竞品,这与完整、深度的品牌宣传也有着密不可分的联系。

  在互联网广告铺天盖地,网民接受心理越来越浮躁的时代,Jeep用品牌特有的精神召回在互联网上卓越的族群,用故事的分享触碰了最深层次的精神互动,不仅给人以展现个性自我的平台,更使其与他人产生共鸣,加深品牌认同感与归属感,大大提高用户的忠诚度;并通过对品牌立体性的塑造,扩大知名度的同时,改变更多人对Jeep的固有认知,有效提升品牌形象。整个活动对Jeep品牌及其产品在市场上长远的发展起到了有力的推动作用。